Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu ds. marki Polski. Rusza rewolucja w promocji kraju

Po latach rozproszonych działań promocyjnych, rząd wreszcie stawia na spójny system zarządzania narodową marką. Nowa pełnomocniczka, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, ma za zadanie połączyć wysiłki różnych instytucji – od ministerstw po samorządy – aby Polska zyskała jeszcze silniejszą pozycję na arenie międzynarodowej. Decyzja zapadła wczoraj, gdy Rada Ministrów przyjęła odpowiednie rozporządzenie, a dziś premier osobiście przedstawił kandydaturę. To krok, który ma przełożyć się na wzrost inwestycji, turystyki i rozpoznawalności naszego kraju.

Nowa pełnomocniczka to uznana specjalistka od budowania marek i strategii promocyjnych. Jak podkreślił premier Tusk, współpracuje ona z rządem od dłuższego czasu, a jej wiedza i doświadczenie mają być kluczowe dla sukcesu całego przedsięwzięcia. „Najwybitniejsza w Polsce specjalistka do kształtowania marki” – tak określił ją szef rządu. Prof. Mróz-Gorgoń będzie koordynować działania administracji rządowej związane z wdrażaniem i rozwojem spójnej marki narodowej, a także przygotuje projekt strategii, planu wdrożenia oraz standardów komunikacyjnych i wizualnych.

Nowa strategia – spójny przekaz zamiast chaosu

Dotychczasowy problem polegał na braku jednego koordynatora i wspólnej koncepcji. Poszczególne resorty oraz instytucje prowadziły własne kampanie, które nie tworzyły spójnego obrazu Polski. Nowa strategia ma to zmienić. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – zaznaczyła prof. Mróz-Gorgoń. Celem jest przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju. To oznacza, że nie chodzi już tylko o pojedyncze kampanie reklamowe, ale o budowanie trwałego zaufania i rozpoznawalności.

Premier Tusk zwrócił uwagę, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Jednak w świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna marka narodowa staje się kluczowym elementem siły i znaczenia kraju. „Polska jest państwem silnym. Nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale także nadaje ton wielu sprawom. Polski nikt nie ma prawa lekceważyć” – dodał premier.

Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Zadania pełnomocniczki – od strategii do standardów

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń będzie odpowiedzialna za kilka kluczowych obszarów. Przede wszystkim przygotuje projekt strategii budowy i promocji marki Polski, a następnie plan jej wdrożenia. Będzie również opracowywać standardy komunikacyjne i wizualne, które zapewnią spójność we wszystkich działaniach promocyjnych. Kolejnym zadaniem jest prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski i wzmacniających jej pozytywny wizerunek. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – podkreśliła nowa pełnomocniczka.

Ważnym elementem reformy jest brak dodatkowych wydatków. Rząd zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych, tak aby środki przeznaczane na promocję Polski były wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Premier zapowiedział także, że nowy program obejmie nie tylko promocję turystyki, ale także projekt local content, czyli zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. To ma przyciągnąć więcej inwestycji i zwiększyć korzyści dla lokalnych społeczności.

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – powołana na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski w 2025 roku
• Główne cele: przygotowanie strategii budowy marki, wdrożenie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych
• Kluczowe zadania: zwiększenie rozpoznawalności Polski, wzmocnienie pozytywnego wizerunku, przyciągnięcie inwestycji i turystów
• Źródła finansowania: brak dodatkowych wydatków – lepsze wykorzystanie istniejących środków
• Korzyści dla kraju: spójny przekaz, silniejsza pozycja międzynarodowa, większe korzyści ekonomiczne

Co to oznacza dla Brodnicy i regionu?

Choć reforma ma zasięg ogólnokrajowy, jej efekty odczują także mieszkańcy Brodnicy i powiatu brodnickiego. Nasze miasto, leżące na szlaku turystycznym Pojezierza Brodnickiego, może zyskać nowe możliwości promocyjne. Silna, spójna marka narodowa przyciąga więcej turystów z zagranicy, co przełoży się na rozwój lokalnej bazy noclegowej, gastronomii i usług. Dzięki lepszej koordynacji działań promocyjnych, informacje o atrakcjach takich jak Zamek w Brodnicy, jeziora czy Brodnicki Park Krajobrazowy mogą trafić do szerokiego grona odbiorców za granicą, a nie tylko w kraju.

Ponadto, projekt local content zakłada angażowanie inwestorów zagranicznych w działania na poziomie lokalnym. Dla Brodnicy oznacza to szansę na pozyskanie nowych inwestycji, które mogą stworzyć miejsca pracy i zwiększyć dochody samorządu. Warto dodać, że w regionie działają już firmy współpracujące z rynkami zagranicznymi – spójna promocja Polski pomoże im budować swoją markę na tle kraju. Lokalni przedsiębiorcy, artyści i sportowcy – wszyscy, którzy tworzą wizerunek regionu – staną się częścią większej, narodowej narracji. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków” – przypomniała prof. Mróz-Gorgoń.

Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Harmonogram i najbliższe kroki

Choć konkretne daty wdrożenia strategii nie zostały jeszcze podane, wiadomo, że prof. Mróz-Gorgoń rozpoczyna pracę niezwłocznie. Pierwszym etapem będzie opracowanie projektu strategii i planu działań, które następnie zostaną przedstawione Radzie Ministrów do zatwierdzenia. W międzyczasie będą prowadzone konsultacje z samorządami, organizacjami pozarządowymi i środowiskami biznesowymi. Premier Tusk zapowiedział, że docelowo powstanie jeden program promocyjny, który zastąpi dotychczasowe, rozproszone inicjatywy. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – podkreślił.

Nowa strategia to także odpowiedź na wyzwania współczesnego świata, gdzie wizerunek kraju coraz bardziej wpływa na decyzje inwestorów i turystów. Polska, jako najszybciej rozwijająca się gospodarka w UE od 1989 roku, ma już solidne fundamenty. Teraz chodzi o to, aby umiejętnie je sprzedać. „Jedno słowo, które trafnie opisuje to, czym jest Polska, to «cud»” – mówił premier, podkreślając wyjątkowość naszego kraju. Dzięki nowej pełnomocniczce, to słowo ma szansę stać się rozpoznawalne na całym świecie, a Brodnica – jako część tej opowieści – może na tym tylko zyskać.